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资料简介

新知导入广告,顾名思义,就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。探究新知当电视走进千家万户时,电视广告也随之而来,小到饮料、玩具、鞋子,大到汽车,房子,都在做广告。除了在电视上,我们还能在哪里看到或听到广告呢?探究新知那么多广告扑面而来,你是什么感觉呢?探究新知广告在生活中还有很多隐藏的形式,你知道吗?。在大型活动中,主办方给来宾赠送某品牌饮料。在体育项目中,某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。在电影中,大牌明星反复使用某种商品。探究新知在我们的生活中,广告无处不在,你能否做到一天不见广告呢?余强决定亲自做一个实验。在某个周末,他决定整天呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播,也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。请发挥你的想象,余强能成功吗?探究新知广告有多种,比如商业广告、公益广告等。我们这里所说的广告是指商业广告,人们做这种广告是为了提高产品知名度,为了卖出更多的商品。消费者也可以通过广告了解产品,以满足自己的需求。而今,可以发达了,有了更多的传播技术的支持,广告更是无孔不入,无所不包,无奇不有。知识窗探究新知广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说,播出的广告价格从几万到几十万,有的厂家甚至用高达数亿的费用做广告。为什么又那么多商家要做广告呢?让我们先听听“广告先生”对自己功能的介绍吧!探究新知大家好,我是广告先生。你是不是很想知道我的功能呢?。传递信息人们通过我可以了解商品的基本信息,如功能、价格、特点和产地等。提高知名度通过我可以提高产品知名度,让人们熟悉、喜欢它。劝说购买我可以让那些原本不想买的人,产生购买的欲望。探究新知请以实例说说你对广告的认识吧!探究新知广告有劝说购买的功能,为了达到让人购买的目的,很多广告都会把商品夸得十全十美,好像你不买就吃亏了。探究新知你在广告的宣传下买过东西吗?你对广告的感受又是怎样的呢?你对广告的看法是?□非常讨厌□讨厌□无所谓□喜欢□非常喜欢你喜欢广告中的什么?□画面好看□音乐好听□故事有意思□里面说的话有意思□有我喜欢的明星□广告教我知识□有我没没见过的产品□没有什么让我喜欢小调查探究新知你相信广告吗?□相信□大部分相信□小部分相信□说不好□不相信你如何判断广告的真假?(可多选)□靠自己的感觉□看产品名气□看广告,也要看产品本身□看广告里是否有明星□看广告是否有专家□听听别人的购买经验探究新知通过调查,你觉得广告对你有什么样的影响?你购买的东西和广告宣传有差距吗?课后作业回家的路上留心观察一下,看看都有哪些广告。(注意交通安全哦)新知导入上节课布置大家路上观察一下路上都有什么广告,现在就请一些同学来说说都有什么广告吧。那么,你们观察到的广告都是真实可信的吗?探究新知广告的内容不一定都可信,虚假广告就更不可信了。虚假广告要么是推销假冒、劣质商品,要么是直接骗取消费者的钱财,这往往会造成严重的后果。探究新知广告里说,学习不好是由于记忆力不好,所以要使用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢?小讨论探究新知广告中大明星都说了,能不让人相信吗?班里某某同学买了后说记忆力是比原来好些,所以我相信啊!骗人的,我才不相信,广告夸大其词,提高学习成绩要靠努力啊!我想让爸爸妈妈买来试一试,看实际效果再说!探究新知你还听过哪些虚假广告?案例一某学习机广告被工商部门认定为典型的虚假广告。这则电视广告中含有“门门高分上名校”“内容好,成绩当然好”等不科学的保证。此外,广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容,其真实性无法证实,构成虚假宣传,被处罚款五万多元。探究新知案例二因虚假广告罪,被告人张某和李某被判刑。两人没有行医资格,却常年在医疗行业活动,编造出能根治某种疾病的“神话”,并大做虚假广告。不少患者受广告蒙蔽接受治疗,不仅病情没有好转,反而出现新问题,饱受痛苦。探究新知对消费者:1.误导消费者,造成不必要的损失。2. ____________________________。对商家:破坏了自身的良好形象。____________________________。虚假广告有哪些危害呢?你能从这些案例中总结一下吗?探究新知广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。——《中华人民共和国广告法》第四条。知识窗探究新知面对广告,我们要学会识别,不被广告牵着走。要摆脱广告的控制,需要了解广告的“秘密招数”。名人代言名人代言也是广告常用的招数之一,目的是想借助名人的超高人气增加商品的吸引力。简单重复广告常用的招数就是不断地简单重复,目的是想加深你对商品的印象。探究新知利用从众心理利用从众心理也很容易激发人们的购买欲望。比如广告常常告诉你,多数人都买了,如果你不买,你就要落伍了。利用贪便宜心理利用贪便宜心理是一个非常有效的广告招数,这样的广告常常打着“打折”“买一送一”“清仓大甩卖”的旗号。你能想出破解这些“秘密招数”的方法吗?探究新知面对广告的猛烈攻势,我们要善于识别广告,做聪明的消费者。“彩色蘑菇”的诱惑现在,不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动画片以外,还播放各种儿童产品的电视广告,例如玩具、零食、光碟等这些针对儿童的广告光鲜亮丽,就像彩色蘑菇一样引人注目。不少孩子抵御不了这类广告的诱惑,要求父母为自己买广告产品,甚至自己打电话购买。知识窗探究新知低龄儿童对电视节目抵抗能力比较弱,会轻易相信广告里所说的一切内容,进而纠缠父母购买。商家之所以如此看重面向儿童的广告宣传,目的在于从小就字牢抓住孩子的心。这不是一种满足孩子正常需求的行为,而是一种创造消费欲望的商业策略。让我们拥有慧眼、聪耳,部位“彩色蘑菇”一样的商业广告所诱惑。探究新知1.请父母帮助判断。2.同类商品做比较。3.根据实际需要购买。……你有什么好办法帮助小朋友们抵御“彩色蘑菇”的诱惑? 更多

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